倒在年末最后一天！ 又一家跨境电商没能熬过2017年

步步高旗下进口跨境电商平台“云猴全球购”倒在了2017年最后一天。

2017年12月29日，云猴全球购公告称，因业务调整需求，将于2017年12月31日关停，在途订单照常提供售后服务。

云猴全球购是继蜜淘、淘世界等平台之后，又一家倒下的跨境进口电商平台。

云猴全球购的关闭

步步高内部人士接受《国际金融报》记者采访时表示，云猴全球购因为业务调整，转为云猴精选，关停主要因为国家政策调整太快。“随着国内跨境购税收政策的调整，跨境购业务遭遇很大压力，发展空间受限。”

在2017年早些时候，步步高在投资者互动平台上回答投资者提问时表示，云猴全球购处于亏损状态。

云猴全球购是步步高电商云猴网重要业务板块之一，是步步高商业连锁股份有限公司旗下的跨境进口平台，一度也是跨境电商最值得关注的平台之一。

2015年云猴全球购上线时，不仅是当时湖南唯一一家进口电商平台，也是实体零售进军互联网的重要代表。不过，随着跨境进口电商市场的高速发展，市场竞争已经进入了白热化的“红海”阶段。

上海尚益咨询总经理、零售专家胡春才认为，云猴跨境购关停跟政策有关，国家在跨境购政策收紧后，步步高认为效益方面很难平衡，所以只好选择关停。

2016年3月下旬，商务部公布了跨境电子商务零售进口税收新政策，因同年4月8日起施行，被业内称为“4·8新政”，自2016年5月11日起给予一年的过渡期。

“4·8新政”提出对跨境电商零售进口商品按照货物征收关税、进口环节增值税和消费税，该项新政将单次交易限值从原来的1000元提至2000元，个人年度交易限值则为20000元；限额以内的商品关税税率暂设为0%，超过限额部分按照一般贸易方式征税。

其中，跨境进口商品按“货物”定性，导致其进区时需按照一般贸易的方式进行监管，并出具通关单。所谓的通关单，是指由检验检疫机构签发的《入境货物通关单》，所需的材料包括原产地证书和检验检疫证书等，化妆品、保健品等商品还须在食药监总局注册备案。跨境电商完成报检获得检验检疫部门出具的通关单后，才能向海关进行报关。

2016年11月15日，商务部新闻发言人表示，为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，过渡期限将延长至2017年底。这意味着2018年1月1日，跨境电商新的监管模式正式开启。

尽管云猴全球购背靠着步步高这么一棵“大树”，但和网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等平台比起来尚存差距，且集团优势不能很好转化为线上资源。

“步步高也在不断试错，当初运营跨境购步步高也确实是机遇，但后来国家政策变化，天猫、京东更有规模效应，而步步高劣势明显。”胡春才表示。

毫无疑问，在经历了政策不稳定的时期之后，跨境电商的竞争将回归到电商本身的竞争因素：运营、供应链、资本等，中小型跨境电商平台发展将越来越难，而大平台将更具有优势。

据艾瑞咨询、中投顾问等第三方机构预测，我国跨境电商交易规模2018年将达8.8万亿元，2020年则有望达到12万亿元。这意味着未来几年，我国跨境电商交易规模将保持在年均20%左右的高增长水平。

无奈的淘汰

有业内人士预测，倒下的将不止是云猴全球购，跨境进口电商行业将在2018跨入“洗牌年”，中小平台将面临关停、转型的局面。

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为，“云猴全球购在运营模式缺乏创新的条件下渐渐被拉开差距，最终被‘淘汰出局’。云猴全球购作为一家综合型的跨境进口电商平台，既缺乏产品特色，也无价格、物流优势，很难在这样的市场中有所作为。”

随着“新零售”的提出，包括天猫、京东在内的电商都在集中拓展线下的零售业态，而云猴全球购背后的步步高以线下实体起家，也有必要在这个时候集中资源做强线下，以准备未来的线下零售之争，适当时候弃子成为明智的选择。

步步高相关人士对记者表示，“为配合步步高线上线下融合的新零售业务的开展，步步高集团旗下云猴网经营转向，决定停掉‘云猴全球购’业务，将其功能转向新零售业务板块。”

记者了解到，今年6月底，步步高启动新零售业务鲜食演义，这是一个O+O项目，超市承担线下部分业务功能，而云猴网承担了该项目的线上业务功能，通过云猴精选APP打通超市周边3公里内的线上订单、配送业务，目前该模式正在进一步探索之中。