融创中国：打造美好生活的四架马车

乐居财经 王泽红 发自北京

借着文旅品牌的发布，融创来了一次华丽转身。新LOGO、新战略、新定位和新形象，一系列的焕新，体现着融创的变化和升级。

3月25日，以“美好即刻启程”为主题的融创文旅品牌发布会在北京水立方举行，融创中国行政总裁汪孟德正式宣布融创将战略定位升级为：“中国家庭美好生活整合服务商”。

自从十九大报告指出，“我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”“美好生活”就成为了房地产行业的热门词汇，万科、碧桂园、绿地等一众头部房企纷纷提出了打造美好生活的战略构想。

而融创对于美好生活的布局，早已开始行动，“美好生活运营商”的规划如今还历历在目，“诗与远方”的愿景早已广为流传，而此次融创的战略升级，更像是对之前美好生活战略的阶段性总结，和对未来打造美好生活更大决心的体现。

融创用实际行动表明了自己的决心。在今年年初，融创对其旗下的四大板块业务进行了全新的调整。其中，融创地产定位为“中国高端精品生活创领者”，融创服务立足于“品质生活服务专家”，融创文旅专注于成为“中国家庭欢乐供应商”，融创文化则是聚焦于内容环节、布局文化行业全产业链。

四大战略板块分工不同，从不同维度，共同构成了推动融创成为“中国家庭美好生活整合服务商”的四架马车。

美好生活的基础：住宅与社区

房子的意义，是人们对美好生活的执念，它不只是一处居所，更承载大众对幸福生活的物理空间。

显然，融创深知房子的意义所在，对于融创地产板块的职责划分就是盖好房子，并将其作为新战略的核心所在。“融创地产，是融创中国的核心主业。”融创中国行政总裁汪孟德强调，好的房子和社区始终是美好生活展开的基础。经过十五年深厚的产品积淀，融创已经形成了完整的、丰富的、能够满足不同客群需求的产品系，融创将始终坚持创新和引领，打造了业内最好的产品。可以说，融创的每一个项目，都表达了对土地的充分尊重，对生活的深刻洞察，以及对文化的传承与融合。

不仅房子本身，从“好房子”到“好生活”，社区场景的营造和服务同样重要。社区承载的是邻里关系的和睦，日常活动的场所，是家的另类延伸，是体现品质生活关键所在，而融创服务作用就体现在此。

融创服务的口号是“归心服务”，营造的是归心社区。对于社区服务，融创有自己独特的“玩法”，自己搭建了一站式客户服务平台，通过这个平台，融创能提供一系列高品质服务，包括客户服务、物业服务以及房屋保养维修等服务。另外，归心服务在社区文化营造方面也有体现。融创服务会组织开展社区文化活动，包括健走未来、果壳计划、邻里计划等业主活动。融创服务想要实现的是，在归心社区中，居民都能感受到“有家、有生活、有知己”的美好。

除了房子的产品力和美好社区的营造，美好生活还包括一切与房子相关的美好生活场景打造。与众多房企奔向美好生活不同的是，当别人纷纷聚焦于房子本身的时候，孙宏斌却已经站在房子里望向了诗和远方，开始追求物理空间之外的精神体验和愉悦。

美好生活的延续：诗和远方

正如融创所说，美好生活是连续的，除了家庭和社区场景，还有“诗和远方”，有假期的外出场景，还有精神生活。因此，融创成立了新的战略板块：融创文旅、融创文化，提出了“内容+平台+实景娱乐”的整体战略。

目前，融创文旅已覆盖中国核心城市与城市群，拥有10座文旅城、4个旅游度假区、9个文旅小镇，涵盖39个乐园、24个商业，约70家星级酒店，是中国目前最大的文旅地产持有者。

其中，10座文旅城作为融创文旅的核心，业务涵盖乐园、商业、酒店群三大业态，能够提供不同的欢乐场景，包括雪世界、海世界、水世界、电影世界、体育世界、秀场、大剧院和会议中心等八种主题场景，包含了家庭吃住行游购娱的全方位需求。

结合文旅资源，融创文化则是聚焦于内容环节，搭建完整的IP孵化、制作、运营和实景化落地产业链。包括青岛东方影都、乐创文娱和东方影都融创影视产业园等都是其旗下产业，而《流浪地球》与《疯狂的外星人》等春节档大片均是在融创文化的影视产业下拍摄制作完成。

“文化是诗，旅游是远方。”如今，孙宏斌的大文化棋局已经清晰，融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”，要为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案，融创文化要为中国家庭提供优质内容与家庭娱乐平台。

融创地产、融创服务、融创文旅与融创文化，融创中国的四大战略板块从不同的维度为美好生活赋能，除了住宅和社区这些场景，还有休闲度假和文化娱乐，融创正在全方位、全系统、全场景的满足大众对于美好生活的需求，完成自己“中国家庭美好生活整合服务商”的战略定位。